Konstruksi Gaya Hidup Generasi Z dalam Penggunaan TikTok: Analisis Perilaku Konsumtif dan Identitas Digital di Media Sosial

Muhammad Ijlal Sasakki Junaidi; Rabiatul Adawiyah; Fitri Rosanti; Adam Yudha Aryasatya; Lalu Nauval Ahsan Thofhani

Penulis

Muhammad Ijlal Sasakki Junaidi Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta Penulis
Rabiatul Adawiyah Universitas Negeri Yogyakarta Penulis
Fitri Rosanti Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta Penulis
Adam Yudha Aryasatya Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta Penulis
Lalu Nauval Ahsan Thofhani Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta Penulis

Kata Kunci:

TikTok, Generasi Z, perilaku konsumtif, identitas digital, konsumsi

Abstrak

Perkembangan TikTok sebagai platform berbagi video pendek telah mentransformasi pola interaksi, ekspresi diri, dan konsumsi di kalangan Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konstruksi gaya hidup Generasi Z dalam penggunaan TikTok, dengan fokus pada perilaku konsumtif dan pembentukan identitas digital di era media sosial. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif metode studi pustaka, data dikumpulkan dari berbagai literatur ilmiah dan dianalisis melalui teknik analisis isi. Kerangka teori yang digunakan adalah Teori Konsumsi Jean Baudrillard, khususnya konsep nilai tanda, simulasi, dan hiperrealitas. Hasil pembahasan menunjukkan bahwa TikTok berfungsi sebagai ruang produksi budaya konsumsi yang menyimbolkan produk bukan berdasarkan nilai guna, melainkan nilai tanda yang menawarkan status sosial. Fenomena “TikTok Made Me Buy It” mendorong perilaku konsumtif yang didorong oleh keinginan memperoleh pengakuan simbolik. Identitas digital yang dibangun di TikTok merupakan konstruksi simulatif yang seringkali menjauh dari realitas autentik, menciptakan kondisi hiperrealitas di mana representasi dipersepsikan sebagai kebenaran. Temuan ini menegaskan bahwa TikTok secara fundamental membentuk gaya hidup Generasi Z melalui logika konsumsi simbolik, sehingga diperlukan literasi digital kritis untuk menghindari jebakan budaya konsumtif yang tidak berkelanjutan.

Referensi

Baudrillard, J. (1981). For a Critique of the Political Economy of the Sign. St. Louis: Telos Press.

Baudrillard, J. (1983). In the Shadow of the Silent Majorities. New York: Semiotext(e).

Baudrillard, J. (1994). Simulacra and Simulation. Ann Arbor: University of Michigan Press.

Baudrillard, J. (1998). The Consumer Society: Myths and Structures. London: Sage Publications.

Bauman, Z. (2007). Consuming Life. Cambridge: Polity Press.

boyd, d. (2014). It’s Complicated: The Social Lives of Networked Teens. New Haven: Yale University Press.

Buckingham, D. (2008). Youth, Identity, and Digital Media. Cambridge: MIT Press.

Djafarova, E., & Rushworth, C. (2017). Exploring the credibility of online celebrities' Instagram profiles in influencing the purchase decisions of young female users. Computers in Human Behavior, 68, 1–7.

Featherstone, M. (1991). Consumer Culture and Postmodernism. London: Sage Publications.

Giddens, A. (1991). Modernity and Self-Identity: Self and Society in the Late Modern Age. Cambridge: Polity Press.

Kellner, D. (2003). Media Spectacle. London: Routledge.

Livingstone, S. (2008). Taking risky opportunities in youthful content creation: teenagers' use of social networking sites for intimacy, privacy and self-expression. New Media & Society, 10(3), 393–411.

Lury, C. (2011). Consumer Culture (2nd ed.). Cambridge: Polity Press.

Nasution, R. D. (2021). Perilaku konsumtif remaja di media sosial TikTok. Jurnal Ilmu Komunikasi, 19(2), 187–202.

Omar, B., & Dequan, W. (2020). Watch, share or create: The influence of personality traits and user motivation on TikTok mobile video usage. International Journal of Interactive Mobile Technologies, 14(4), 121–137.

Pratiwi, A. (2022). Konstruksi Identitas Digital Generasi Z di TikTok (Skripsi, Universitas Indonesia, Depok).

Prensky, M. (2001). Digital natives, digital immigrants. On the Horizon, 9(5), 1–6.

Purbohastuti, A. W., & Hidayah, N. (2020). The influence of TikTok application on consumptive behavior of adolescents. Jurnal Komunikasi, 12(2), 155–166.

Santoso, B. (2023). Pengaruh Konten TikTok terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa (Tesis, Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta).

Schellewald, A. (2021). Communicative forms on TikTok: Perspectives from digital ethnography. International Journal of Communication, 15, 1437–1457.

Turkle, S. (1995). Life on the Screen: Identity in the Age of the Internet. New York: Simon & Schuster.

Van Dijck, J. (2013). The Culture of Connectivity: A Critical History of Social Media. Oxford: Oxford University Press.

Vázquez-Herrero, J., Negreira-Rey, M. C., & López-García, X. (2021). Let’s dance the news! How the news media are adapting to the logic of TikTok. Journalism, 22(8), 1877–1895.

Zhao, S., Grasmuck, S., & Martin, J. (2008). Identity construction on Facebook: Digital empowerment in anchored relationships. Computers in Human Behavior, 24(5), 1816–1836.

Zuboff, S. (2019). The Age of Surveillance Capitalism. New York: PublicAffairs.

Zulli, D., & Zulli, D. J. (2020). Extending the internet meme: Conceptualizing technological mimesis and imitation publics on the TikTok platform. New Media & Society, 24(8), 1872–1890.